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8 ejemplos de marketing de Navidad

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Índice

Cada vez que se acerca fin de año, las compañías y agencias de publicidad empiezan a ejecutar el plan de marketing con las campañas navideñas. Esta fecha especial del año mueve muchas emociones y es primordial que el marketing de navidad logre conectar con las personas.

Las marcas saben muy bien que planear bien la estrategia es clave para que la campaña sea exitosa. Por ello, en esta entrega te presentamos 8 ejemplos de marketing navideño para que puedas inspirarte.

Ejemplos de marketing de Navidad

A continuación te muestro algunos ejemplos de marketing de navidad que las empresas han desarrollado para tocar el corazón de sus clientes.

1. Amazon

La campaña navideña 2020 de Amazon se ha inspirado en la determinación de una joven bailarina de ballet a quien la pandemia del COVID-19 le ha dado una gran decepción.

El audiovisual «The show must go on» (El show debe continuar) cuenta la historia de la bailarina francesa Taïs Vinolo, quien ha continuado su práctica y entrenamiento a pesar del confinamiento del año 2020. La presentación del baile donde sería la protagonista, es cancelado y eso significa un quiebre emocional para ella.

Al ver su tristeza, su hermana menor organiza una presentación para sus vecinos donde la bailarina transforma la terraza de su edificio en su escenario de danza. Uno de ellos la ilumina desde su ventana con un reflector de luz que compró en línea por la tienda de Amazon, y así concluye un show que sí pudo continuar.

El comercial de la campaña de marketing por navidad estrenó en la televisión del Reino Unido durante el show «The Great British Bake Off,» mientras que en Estados Unidos se vio durante la noche fútbol americano de la NFL a principios de noviembre. La estrategia hizo coincidir el estreno del comercial con el lanzamiento de la tienda de regalos navideños online de Amazon.

 

2. Disney

Increíblemente, Disney lanzó su primera campaña navideña este 2020. Es que el particular contexto social y sanitario le ha dado la oportunidad a la marca de acercarse a sus clientes con un gran plan de marketing navideño que celebra la nostalgia, la magia y la cercanía familiar.

El corto de tres minutos llamado »From Our Family To Yours» en inglés e «Historias que nos unen» en español, tiene como protagonista central a un peluche de Mickey Mouse. La publicidad cuenta la historia de Lola, una abuela filipina que le entrega a su nieta el Mickey Mouse que tenía desde niña. Con el pasar de los años, vemos a los personajes festejar la navidad juntas hasta que la nieta crece y pierde interés por las tradiciones de navidad con la abuela.

La historia juega con el característico arco de felicidad, tristeza y felicidad de Disney, con una mirada puntual en el peluche de Mickey Mouse. Este mismo muñeco está disponible para su compra en Europa y Estados Unidos, como una pieza vintage y por su compra, se donará dinero a la organización Make-A-Wish. Además, la pista en inglés está disponible para comprarla a través de descargas y las ganancias también aportarán a la organización.

Marketing de Navidad de Disney

Toda la campaña de marketing para navidad cierra con la invitación a que los fanáticos de Disney compartan recuerdos propios con el hashtag #LoveFromDisney. Por cada recuerdo, la compañía donará 1 dólar para Make-A-Wish.

Disney tendrá los parques cerrados y la producción de sus películas suspendidas, pero encontró la manera de estar en los hogares de sus seguidores a pesar de la pandemia.

 

3. Starbucks

Desde 2014 Starbucks tiene una estrategia de marketing de navidad que es muy esperada en Estados Unidos, Canada y el Reino Unido. El juego «Starbucks for life» es una lotería que ha tenido a miles de ganadores de distintos premios, mensuales, semanales y diarios de café y comida de la cadena. El premio más anhelado es el que da la posibilidad de tener una bebida sin alcohol y una comida todos los días durante treinta años.

Inicialmente se accedía mediante la app de Starbucks luego de realizar una compra en la misma, pero actualmente cualquier persona puede jugar de manera gratuita. Los premios han cambiado con el pasar de los años, sin embargo los clientes se han vuelto cada vez más fieles a la marca y ha incentivado a comprar bebidas de «Sbux» con mayor frecuencia. Para jugar, debes encontrarte en estos tres países y acceder en www.starbucksforlife.com

4. Coca-Cola

No podemos hablar de Navidad sin hablar de un ejemplo de Coca-C0la. La compañía es la principal marca que aprovecha grandes ideas de marketing navideño para conectar con su público. Este ejemplo de 2017 fue un cortometraje llamado «Un mágico agradecimient0» que habla justamente del agradecimiento a quienes hacen posible la fecha: a las familias, empleados, a los choferes y a quienes ayudan a Papa Noel.

La estrategia de navidad consistió en el estreno este cortometraje de Theodore Melfi y en el lanzamiento de 30 latas de edición especial, que contenían mensajes de agradecimiento impresos.

En definitiva, Coca-Cola sabe ejecutar muy bien sus ideas para incentivar al consumo y sentir el poder de la marca.

 

 5. Loterías y apuestas del Estado (España): 

Las publicidades de Navidad de Loterías y Apuestas del Estado en España son muy populares. En 2014 la campaña festiva llegó con una alta carga emocional y de calidez humana.

El anuncio llamado «El mayor premio es compartirlo»  cuenta la historia de Manuel, un hombre que va al bar de su barrio donde todos han recibido una buena noticia de la lotería menos él. Sin embargo, el camarero le regala uno de los boletos premiados y logra compartir con todos los ganadores su alegría.

El mensaje es claro y el producto se convierte en el protagonista de las emociones en este audiovisual dirigido por el cineasta Santiago Zannou.

6. WestJet

Desear un regalo y recibirlo. Esta fue la esencia de la idea de publicidad para Navidad de la aerolínea WestJet. La compañía aérea logró cumplir los deseos de sus pasajeros, al realizarles la pregunta de lo que deseaban en la sala de pre-embarque de sus vuelos. Al llegar a su destino, recibieron los regalos en conjunto con sus maletas y así cumplir sus deseos.

«Christmas miracle: Real-time giving» (El milagro de la Navidad: Entregas en tiempo real) es una de las mejores campañas navideñas que hemos visto. Además fue una estrategia de marketing cruzado en conjunto con Best Buy y CrossIron Mills.

La celebración fue extraordinaria y los pasajeros, recibieron sorprendidos sus regalos navideños.

7. Muévete en Verde

ejemplo de sorteo de Navidad en Twitter de Iberdrola

Si tu negocio es pequeño y tienes ganas de invertir en publicidad, una gran idea es recurrir a un sorteo. Por ejemplo, Muevete en verde, un blog de movilidad sostenible, lo hizo a través de Twitter. El sorteo se trató de patineta eléctrica y una comunicación con mensajes de los valores de tu marca. Esta es una estrategia ideal para enriquecer tu posicionamiento.

Esta ejemplo de marketing para navidad, puedes aplicarlo con muchos tipos de negocios pequeños y la inversión es baja. Asegurate de construir un buen mensaje y que el producto o servicio que sortees sea algo que tu público desea de tu negocio.

8. Oreo & Burger King

Ejemplo de Marketing Navideño. Oreo Christmas Shake - Burger King

En este tiempo las colaboraciones de marca también son potentes y ayudan a que los seguidores de ambas marcas se crucen. Oreo y Burger King lo hicieron con un «Oreo Christmas Shake»(batido navideño de Oreo). Esta estrategia es muy efectiva para emprendimientos que buscan crecer y se alían con otros emprendimientos para vender productos o servicios especiales. Inclusive pueden armar paquetes en los que ambos incluyan algo que ofrece su negocio.

Estas ideas para campañas navideñas pueden servirte de inspiración para planear tu estrategia de marketing de navidad y que así logres evocar todas las emociones especiales para conectar con tu marca.

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